天博薛春艳国潮IP游出圈背后主题文旅如何做？

2023-12-22 19:35

　　天博从汉服，到盲盒，再到唐诗，围炉煮茶……国潮IP场景越来越受到“90后”和“00后”主流消费群体的欢迎。关于中国风生活方式的关键词，在各大社交平台上如今正在掀起一波波的热潮，这无一不在表明，国风文化IP正在成为一种极具特色的新兴经济潮流。

　　薛春艳认为，事实上，国内国潮IP主题公园的开发打造，与国际上知名品牌主题公园相比差距还是非常大。立IP本质上是商家的一个营销策略，如果仅仅是弄虚作假、宣传手段，大概率也只能是昙花一现而已。国潮主题IP火爆的背后原因在于用户体验、技术创新、多元融合多维度的运营，透过IP主题乐园出圈的思考，也可以窥见未来国潮的三大发展启示。

　　据某在线旅游平台相关人士介绍，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以来，先后打造了“不倒翁小姐姐”“石头哥”“盛唐密盒”等多个文化IP，依托网络平台实现裂变式传播，通过沉浸式历史场景的唐朝体验之旅实力“出圈”。大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街区里上演情景演出，与游人互动。大唐不夜城将“大唐文化+本地特色+沉浸式场景化”旅游模式进一步升级天博，让游客在历史与现代之间碰撞，感受到了文化自信的力量，独特的游玩体验和旅游感官，成就了西安独有的城市IP——“夜游长安”。如今，“大唐不夜城”不仅是西安市的标志性文化旅游项目，更成为中国文化旅游品牌的重要代表之一。

　　据业内人士观点，国潮IP主题乐园受到欢迎，这与中国消费者越来越有文化自信、越来越青睐传统文化的时代大背景有直接关系，同时也与以上文旅企业在学习借鉴国际优秀主题乐园经验方法基础上，不断创新提升产品和服务行动，推出大量沉浸式、年轻化、社交性强的产品和服务，最终赢得了中国消费者的心。

　　在传统文化元素之外，AR、VR数字科技及内容创意植入，也不断丰富国潮IP的内涵，成为各大景区创新方向之一。高科技互动天博、亲子场景等领域已经演化成为国内主题乐园又一赛道。位于广州白云区的广东南湖游乐园改造项目已进入实施阶段。未来集沉浸式游乐、光影夜游、科技研学于一体的景区将会越来越多。

　　薛春艳认为，随着旅游市场的火爆，流量来得猛，去得也快。国潮IP主题乐园未来要发展出一定的成效，既要有增量，也要做“留”量，还必须学习国际品牌主题乐园的经验，找准定位，坚定长期发展思维，不断提升自主文创能力，强化版权意识，通过讲好故事，做深消费场景，打造好产品和口碑，形成长久的竞争力，实现可持续发展。

　　1.传统文化IP主题游暑期“出圈” 国潮IP赛道能否迎来拐点? 罗磊,王华北,龚佩,王坚. 广州日报

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